Documento interno
Manual de marca
Cómo se ve, cómo suena y cómo se usa Terzo. Si vas a diseñar algo para la marca —una propuesta, un posteo, una presentación— esto es la fuente de verdad.
El nombre
Mi abuelo se llamaba Jorge Miguel. Mi papá se llama Jorge Miguel. Yo soy el tercero.
Terzo es «tercero» en italiano. Tiene dos lecturas y las dos son ciertas: el lugar en una línea familiar, y el trabajo para terceros.
Esa doble lectura es el activo de marca. Ninguna otra agencia de IA la tiene. Cuando dudes entre dos caminos creativos, elegí el que la refuerce.
Logo
El isotipo son tres barras de altura creciente: los tres Jorge Miguel, y la tercera —la que está construyendo ahora— es la más alta y la única en bronce pleno. Se lee como «III» y como crecimiento al mismo tiempo.
Sobre fondo principal
Sobre superficie elevada
Sobre claro (monocromo)
Zona de seguridad
Dejá alrededor del logo, como mínimo, el ancho de una barra del isotipo. Nada entra en ese margen: ni texto, ni bordes, ni otro logo.
Tamaño mínimo
Isotipo: 16 px de alto (a ese tamaño las tres barras todavía se distinguen). Logo horizontal: 110 px de ancho. Más chico que eso, usá solo el isotipo.
Usos incorrectos
- ✕Cambiarle el color a las barras o igualarles la altura.
- ✕Rotarlo, inclinarlo o estirarlo en un solo eje.
- ✕Ponerlo sobre una foto sin una capa que garantice contraste.
- ✕Reescribir «Terzo» en otra tipografía.
- ✕Agregarle sombra, brillo o degradado.
- ✕Encerrarlo en una caja que no sea la del favicon.
Archivos
El wordmark del SVG horizontal usa Geist como texto vivo. Para imprenta o para mandárselo a un proveedor, vectorizá el texto (convertir a contornos) así no depende de la fuente instalada.
Paleta
La paleta dice lo mismo que la marca: casi negro y técnico por un lado, bronce cálido y heredado por el otro. El bronce es acento — si pinta media pantalla, deja de significar algo.
#08080A--color-inkFondo principal. Todo nace acá.
#101014--color-ink-softSuperficies elevadas: tarjetas, el chat del agente, campos.
#1E1E24--color-ink-lineBordes y divisiones. Nunca para texto.
#EDEAE4--color-boneTexto principal y titulares.
#9A978F--color-bone-dimTexto secundario, epígrafes, descripciones.
#C8A46B--color-bronzeAcento. Botones principales, el III, palabras que cargan la idea.
#8A7148--color-bronze-dimSolo decorativo: la primera barra del isotipo, degradados.
Una regla que no se rompe
Bronze dim da 4.32:1 contra el fondo: no llega al mínimo de 4.5:1 que pide WCAG AA para texto normal. Es un color decorativo. Para texto de acento va bronze, que da 8.56:1.
Tipografía
Geist Sans
Todo el texto. Titulares en 600, cuerpo en 400. Los titulares van con tracking negativo (-0.02em) y equilibrados con text-balance.
Geist Mono
Etiquetas, números, datos y los rótulos de sección — siempre en mayúsculas con tracking 0.25em. Es la voz «de sistema» de la marca: le da el aire técnico sin recargar.
Rótulo de sección
Titular de página
Titular de sección
Cuerpo principal: el texto que hace el trabajo de explicar. Se usa en bone-dim para que los titulares respiren.
Texto auxiliar: notas al pie, aclaraciones, metadatos.
Tono de voz
Terzo escribe como alguien que sabe del tema y no necesita impresionar a nadie. Frases cortas. Sin jerga, sin signos de exclamación, sin emojis.
Voseo rioplatense, siempre
Optimizamos tus procesos empresariales.
Automatizamos lo que hoy hacés a mano.
Concreto sobre abstracto
Soluciones de transformación digital end-to-end.
El pedido entra por WhatsApp y aparece cargado en tu sistema.
No le expliques al cliente su propio problema
El problema es que estás perdiendo horas en tareas manuales.
Entrás a la mañana y ya está todo hecho.
Decir la verdad, incluso cuando no conviene
Trabajamos con empresas líderes del sector.
Terzo arranca y no tengo casos para mostrarte todavía.
Aplicaciones
Firma de mail
Nombre en bone, cargo y contacto en bone-dim, isotipo de 16 px. Sin banners ni frases motivacionales debajo.
Propuestas y presentaciones
Fondo ink, títulos en bone, un solo acento bronce por lámina. Si hay dos cosas en bronce, ninguna resalta.
Avatar en redes
Isotipo a color sobre ink, con las esquinas redondeadas del favicon (radio 14 sobre 64).
El agente de la web
Es parte de la marca y habla con estas mismas reglas. Su prompt vive en lib/agent-prompt.ts: si cambia el tono de la marca, cambia ahí también.